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户外广告该如何 吸引受众注意力?

来源:喜利来时间: 2018-04-25浏览:
  近几年户外广告发展前景看好,户外媒体成为了包括汽车、酒类、服装、快消、金融、通讯、房地产等多个行业的品牌宣传推广平台。在各大城市也纷纷可见形态各异的户外广告 。正是在这种激烈的竞争下,吸引受众注意力成为品牌的必然要求。
  说到吸引受众的注意力,无非是在“新”和“奇”上多下功夫。
  新,是通过创新户外广告的表现方式,利用新奇的创意,达到吸引受众的目的。
  奇,则是通过差异化的户外广告投放,与常规的户外媒体形式相区别,展现与众不同之处。
  先说“奇”。一般的品牌在投放户外广告时主要有两个目的,一个是树立品牌形象,一个是提高销量(其实两者 终都是为了提高 率)。有些广告主为了追求性价比,置媒体形象、投放布局策略、画面表现于不顾,使广告被淹没在茫茫的户外媒体大军中,得不偿失。所以,既然要吸引受众的注意力,一定要有所舍弃、有所选择。在媒体选择上,面积大的媒体肯定比面积小的媒体更夺人眼球。户外媒体本身就是一种空间性较强的媒体,投放户外广告也是为了补充室内媒体,引起户外空间的消费者注意。这种瞬间注意媒体需要大面积、大的视觉冲击,增强媒体效果。
  在画面表现上,信息的呈现方式也是有门道的。有的广告主生怕浪费了版面,把有用没用的信息都往 上搬。试想一下,户外媒体本来就离消费者的视线较远,如果整版都是文字,受众观看的欲望会很小。这一点在报纸的促销版面可以试验,如果不是有特别兴趣,相信很多人都会直接跳过。所以户外广告的画面要简洁、尽可能的少文字。
  在投放布局上,肯定要尽量选择关卡点位进行投放。比如高速上的收费站、服务区、互通,市区里的黄金商圈、交通主干道、专注 市场附近。关卡点位更容易拦截受众视线,吸引受众目光。另外,在媒体的表现效果上,利用一些异型、对牌、连牌,与常规的投放形式相区隔,效果也不错。
  再说“新”。通俗的说就是创意和新技术的运用。
  注重创意是各种广告类型都比较重视的,各大创意比赛可以证明。新奇的创意可以让人在看到广告时会心一笑、恍然大悟或者触动心底深藏的情绪,对广告产生深刻的记忆。
  另一方面是户外媒体表现形式的创新。比如, 新的趋势——多屏联动。现在很多商家都在利用二维码的方式,将户外媒体、电视、报纸与手机移动端、PC端连接。多屏联动不仅可以增加户外媒体自身的传播乐趣,也便于大数据的收集和日后的媒体监测评估等事项。
  还有互动,就是利用户外广告与受众产生互动。媒体与消费者有了一来二去的信息传达与反馈,对消费者自然会产生一定的记忆和影响。通过口耳相传,口碑和关注度自然也就上升了,并可形成良性循环。例:肯德基早餐“被蛋卷”地铁互动
  多感官吸引。户外媒体本身偏重于静态的传播(LED是动态的)。正如结合了视觉听觉的电视能占据媒体主导地位的例子,如果户外广告能够将“视、听、嗅、触”等多种感官感受相结合,形成传播互补,将可以拓宽消费者的信息接收渠道,也让消费者产生注意、兴趣、爱好和深刻记忆。
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